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两大单品全国同步换新，防伪标识重磅升级，水井坊这场“换装行动”意欲何为?
来源: | 作者:yunfeijiuye | 发布时间: 2019-12-05 | 2010 次浏览 | 分享到:
    换装的意义，不单单是产品升级，更重要的是提升品牌形象。 　
　  酒业家记者了解到，进入11月份，水井坊旗下井台、臻酿八号两款产品包装全新升级，并在全国市场同步推出。这次升级的最大看点是，保留原有井台六边形、基座、烧画等经典元素的基础上，对外包装和防伪包装进一步优化，更加贴合当下消费者的审美需求。 　
　  不可否认，水井坊产品的颜值一直在线。作为水井坊的两大核心大单品，井台和臻酿八号的换装显得意味深长，除了说明水井坊一如既往地对品质的重视外，也表明了品牌进一步夯实高端品牌形象的意图。 　　
水井坊方面还透露，井台和臻酿八号换装之后，后续臻酿八号禧庆版会同步升级。
　　
    全国上演“换装行动”， 　
 　 焕然一新背后有着怎样的逻辑? 　　
自提出“600年，每一杯都是活着的传承”的品牌理念以来，水井坊每次改变都让人眼前一亮，这次“换装行动”也不例外。 　
　  对比新老包装发现，变化主要体现在两大方面，一是外包装多处细节得到提升，比如礼盒外观，“井台”和“臻酿八号”的印章移至正中间，产品名称更加醒目;还增加了产品故事，突出了卖点;盒标也有些许变化，从基座底移至盒身，生产日期喷码则位于“水井坊”标志上方。 　
　 此外，臻酿八号的换装还包括优化礼盒侧面的插画，更显精致，玻瓶烧画的细节处理彰显细腻与质感。这些细微的变化，给消费者带来高质感的体验，无论是自饮还是送礼，档次感十足，无形之中进一步提升品牌高端形象。 　　
这些细微变化之外，水井坊将传承的精髓恰到好处地融入其中。外包装仍保留井台六边形、基座、烧画等特有的元素，不难看出对品质的追求和品牌打造理念始终不变，这是水井坊传承精神的种表现形式。 　
　 包装升级的同时，水井坊传承600年的品质不变，严格恪守国家级非遗“水井坊酒传统酿造技艺”，甄选水井街古窖特有菌种，酿就“陈香飘逸，甘润幽雅”的经典风格，这是水井坊传承精神的第二种表现形式。 　　

    在变与不变之中，水井坊的这次“换装行动”表现得干脆利落，全国市场同步推进，这一点足见水井坊的魄力，以及对新包装的信心。面对老包装如何处理的问题，水井坊方面表示，新老包装软性切换，市场上的老包装自然消费。 　　
    防伪包装重磅升级， 　
　  水井坊率先打响春节营销战 　　
为何选择这个时间节点换包装?水井坊的答案是，考虑到新春旺季即将到来，新包装让消费者购买时更加安心。 　
　  对此，水井坊此次包装升级的另外一个重点是对防伪包装进行优化，礼盒、基座防伪双双升级，箱、盒、瓶三码关联，实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全程溯源，消费者可通过扫码，参与溯源，更可加入悦坊会，获取更多会员服务。 　　
言外之意，水井坊可以通过新包装更好地和消费者对话。 　　
的确，市场瞬息万变，消费者的消费习惯也随之发生改变，“喜新厌旧”是一种消费常态，用户在不断变化，竞争对手也推陈出新，这个时候，唯有跟着消费者走，跟着市场走，才会始终在市场中站稳脚跟。 　
　  春季营销是每年酒企的必争之地，在旺季到来之前换装升级，水井坊此举不仅为旺季营销打好基础，还能对业绩冲向新高度起到助推作用，可谓一举多得。 　
　  冲击30亿大关， 　
　  激发两大单品市场活力 　　
根据水井坊2019年前三季度报告显示，实现营业收入26.5亿元，同比增长23.93%，归属于上市公司股东的净利润6.39亿元，同比增长38.13%。迈向30亿规模，井台和臻酿八号起到的作用将不可估量。 　
　  方正证券此前发布研报表示：“次高端具备千亿以上规模，拥有3-4倍行业成长空间”、“未来随着价位升级和集中度提升，我们认为投资机会仍然集中在高端和次高端两个价格带上，除了高端茅五泸外，我们持续看好次高端价位的快速扩容，主流价位的成长仍是行业最核心的趋势之一。” 　　
    2019年前三季度，水井坊高档酒收入25.41亿元，同比增长23.2%，其中井台和臻酿八号同比增长27%，在300-600元板块持续表现优良。次高端价位的高增长，这不仅是水井坊选择井台和臻酿八号率先升级的原因所在，更是水井坊高端战略的重要一环。这次换装升级，或将进一步激发两款产品的市场活力。 　　
    毋庸置疑，升级后颜值更高，档次感更强，再加上水井坊近年来不断树立高端品牌形象，以及在市场多年积淀，拥有一大批忠实的消费者，井台和臻酿八号在市场的话语权或将更大。在此基础上，水井坊离“成为中国最可信赖、成长最快的高端白酒品牌”的愿景更近一步。